Les 7 différences fondamentales entre un rédacteur de contenu marketing et un rédacteur de contenu général
Le monde de la rédaction de contenu est riche et diversifié, avec de nombreux secteurs et spécialisations. Parmi les plus populaires figurent la rédaction de contenu marketing et la rédaction de contenu général. Ces deux types de rédaction visent à informer, engager et persuader, mais leurs objectifs, leurs méthodes et leur approche diffèrent considérablement. Cet article explore les sept principales différences entre un rédacteur de contenu marketing et un rédacteur de contenu général.
1. Objectifs de rédaction : Persuasion vs. Information
La différence la plus évidente entre un rédacteur de contenu marketing et un rédacteur de contenu général réside dans les objectifs de rédaction.
Le rédacteur de contenu marketing a pour principal objectif de persuader. Il rédige dans le but d’inciter le lecteur à prendre une action spécifique, comme acheter un produit, s’inscrire à une newsletter ou demander une démo. L’objectif est d’influencer le comportement du lecteur en mettant en avant les avantages d’un produit ou d’un service de manière convaincante.
En revanche, le rédacteur de contenu général a pour mission principale d’informer, d’éduquer ou de divertir le lecteur. Bien qu’il puisse aussi chercher à persuader dans certains cas, comme dans les articles d’opinion ou les critiques, son rôle premier est d’apporter des informations claires et objectives, sans nécessairement orienter le lecteur vers une action concrète.
2. Style et ton : Convaincant vs. Neutre
Le ton adopté par un rédacteur de contenu marketing est souvent plus persuasif, dynamique et orienté vers l’appel à l’action. Il utilise des techniques psychologiques telles que la rareté, l’urgence, ou l’émotion pour encourager le lecteur à réagir immédiatement. Le langage est souvent plus direct, avec des appels à l’action clairs comme « Achetez maintenant », « Profitez de l’offre », ou « Inscrivez-vous dès aujourd’hui ».
Le rédacteur de contenu général, quant à lui, maintient un ton plus neutre et informatif. Il privilégie la clarté, la précision et l’objectivité. Son style est moins axé sur la persuasion et cherche avant tout à être compréhensible et facile à suivre, en tenant compte des besoins d’information du lecteur.
3. Public cible : Ciblé vs. Général
Un rédacteur de contenu marketing se concentre sur un public spécifique, qu’il s’agisse de clients potentiels, d’acheteurs ou d’abonnés. Il cherche à répondre aux besoins et aux préoccupations de ce public cible en proposant des solutions adaptées. Par exemple, un contenu marketing destiné aux jeunes adultes sera rédigé différemment de celui destiné à des professionnels du secteur technologique. Le rédacteur de contenu marketing doit connaître précisément son audience et adapter le message en conséquence.
En revanche, un rédacteur de contenu général s’adresse à un public plus large, avec une variété de profils. Que ce soit pour des blogs, des articles d’actualités ou des guides pratiques, le contenu est souvent conçu pour toucher un large éventail de lecteurs, sans chercher à se concentrer sur des segments spécifiques.
4. Structure du contenu : Argumentée vs. Explicative
La structure du contenu marketing est généralement orientée vers la conversion. Il suit une approche stratégique, avec des titres accrocheurs, des sous-titres convaincants et des sections claires pour guider le lecteur vers un appel à l’action. Il peut également inclure des témoignages clients, des études de cas ou des preuves sociales pour renforcer l’argumentation. Chaque élément du contenu est conçu pour maximiser les chances que le lecteur passe à l’action.
Le contenu général, en revanche, se concentre davantage sur l’explication et la présentation d’informations de manière logique et fluide. Les articles peuvent être divisés en sections informatives sans nécessairement chercher à convaincre le lecteur de faire quoi que ce soit. L’objectif principal est d’éclairer le sujet de manière complète et claire, sans manipulation des émotions du lecteur.
5. Recherche et sources : Marketing orienté produit vs. Sources académiques ou journalistiques
Dans la rédaction de contenu marketing, les recherches sont souvent orientées vers les avantages du produit ou du service. Le rédacteur de contenu marketing va rechercher des informations qui montrent en quoi l’offre peut résoudre un problème spécifique, améliorer une situation ou offrir des avantages par rapport à la concurrence. Les données utilisées sont souvent issues de l’entreprise elle-même, d’avis clients ou d’études de marché internes.
Le rédacteur de contenu général s’appuie sur des sources plus variées et impartiales. Il se tourne fréquemment vers des recherches académiques, des rapports officiels, des études de fond ou des interviews d’experts pour enrichir ses écrits. Le but ici est d’apporter une information vérifiable et crédible, plutôt que de convaincre le lecteur d’adopter un point de vue particulier.
6. Approche SEO : Optimisation pour la conversion vs. Visibilité
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour les deux types de rédacteurs, mais leur approche diffère. Le rédacteur de contenu marketing se concentre sur l’optimisation pour la conversion, cherchant à intégrer des mots-clés stratégiques qui incitent les utilisateurs à cliquer sur les liens et effectuer des achats. Il peut utiliser des techniques comme les appels à l’action et les offres spéciales pour capter l’attention.
Le rédacteur de contenu général, quant à lui, se concentre davantage sur l’optimisation pour la visibilité. Il intègre des mots-clés pertinents de manière naturelle pour garantir que l’article ou le blog apparaîtra dans les résultats des moteurs de recherche, attirant ainsi un large public. L’objectif principal ici est d’attirer du trafic organique plutôt que de pousser à l’achat immédiat.
7. Mesure du succès : Taux de conversion vs. Engagement et trafic
Le succès d’un rédacteur de contenu marketing est généralement mesuré par des indicateurs de conversion, tels que le taux de clics (CTR), le taux de conversion (le pourcentage de lecteurs qui réalisent l’action souhaitée) et les ventes générées par le contenu. Chaque article est conçu pour maximiser ces indicateurs.
Pour un rédacteur de contenu général, le succès se mesure plutôt en termes d’engagement du lecteur, de partages sur les réseaux sociaux, de commentaires ou d’une augmentation du trafic organique sur le site. Bien qu’une conversion puisse être un objectif secondaire dans certains cas, l’objectif principal reste l’éducation du public et l’augmentation de la notoriété du site ou du sujet traité.
Conclusion
En conclusion, bien que les rédacteurs de contenu marketing et de contenu général partagent certains objectifs de base, à savoir attirer l’attention des lecteurs et transmettre des informations, leurs rôles, leurs techniques et leurs méthodes diffèrent largement. Le rédacteur marketing vise à influencer le comportement du consommateur par le biais d’une approche stratégique, tandis que le rédacteur général cherche avant tout à fournir une information complète et équilibrée, sans chercher à persuader directement. Ces différences ont des implications importantes sur la manière dont les contenus sont rédigés, structurés et mesurés, et ils définissent la manière dont chaque rédacteur interagit avec son public.
