Periscope : Une plateforme de diffusion en direct pour promouvoir votre projet
Avec l’avènement des réseaux sociaux et des outils numériques, la manière dont les entreprises interagissent avec leurs publics a évolué de manière spectaculaire. L’une des plateformes qui a émergé dans ce contexte est Periscope, un outil qui a permis à des millions de personnes et d’entreprises de diffuser des vidéos en direct sur internet. Bien que l’application ait été retirée en 2021, elle reste un exemple clé de l’impact que peut avoir la diffusion en direct dans la stratégie de marketing numérique. Cet article explore ce qu’était Periscope, son fonctionnement, et surtout comment une entreprise pouvait utiliser cette plateforme pour promouvoir efficacement un projet.
Qu’est-ce que Periscope ?
Periscope était une application de diffusion en direct (live streaming) lancée en mars 2015 par la société américaine Twitter. L’application permettait aux utilisateurs de filmer et de diffuser en temps réel leurs activités à une audience mondiale. Parallèlement, Periscope offrait la possibilité aux spectateurs de regarder les vidéos en direct, d’interagir avec le diffuseur via des commentaires et des cœurs (le « like » de la plateforme).
Elle se distinguait par sa simplicité d’utilisation et son intégration fluide avec Twitter, ce qui a facilité sa diffusion auprès d’un public large. Cette application permettait non seulement de regarder des événements en direct, mais aussi de les partager, de les commenter en temps réel et de donner des réactions immédiates grâce à des interactions directes avec le créateur du contenu.
Pourquoi Periscope a été un outil clé pour la promotion d’un projet ?
Dans le monde du marketing digital, l’engagement en temps réel est devenu un élément clé dans la construction d’une relation solide avec les consommateurs. Periscope a joué un rôle majeur en offrant aux marques une plateforme pour interagir instantanément avec leur audience. Voici quelques raisons pour lesquelles cette application était idéale pour promouvoir un projet :
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Interaction directe avec le public :
L’un des atouts majeurs de Periscope était la possibilité d’interagir avec l’audience en temps réel. Les utilisateurs pouvaient poser des questions, exprimer des avis et recevoir des réponses immédiates. Cela a permis aux entreprises d’engager un dialogue plus authentique avec leurs clients ou prospects, créant ainsi une relation de proximité et de confiance. -
Visibilité en temps réel :
Periscope permettait de diffuser des événements en direct. Les entreprises pouvaient utiliser cette fonctionnalité pour organiser des lancements de produits, des conférences, des interviews en direct ou même des coulisses de la création de leurs projets. Cela offrait une visibilité en temps réel, indispensable pour capter l’attention d’un public dynamique et curieux. -
Accessibilité mondiale :
Une autre grande force de Periscope était sa portée internationale. Étant intégré à Twitter, Periscope permettait aux vidéos de se propager rapidement à un public mondial, ce qui était un atout précieux pour les entreprises souhaitant étendre leur présence à l’international sans nécessiter de dépenses massives en publicité. -
Création d’une communauté engagée :
Periscope favorisait la création de communautés autour de contenus spécifiques. Par exemple, une marque pouvait organiser des sessions de questions-réponses régulières ou des événements en direct qui favorisaient les discussions et la participation active de leurs abonnés. Cela permettait aux entreprises non seulement de promouvoir leurs projets, mais aussi de fidéliser leur audience. -
La vidéo en direct, un format captivant :
La vidéo en direct est l’un des formats les plus engageants sur internet. Contrairement aux contenus statiques ou pré-enregistrés, la diffusion en direct crée une sensation d’urgence et de nouveauté. Cette approche a permis à de nombreuses marques d’attirer une attention accrue et de maintenir l’intérêt de leurs spectateurs grâce à des contenus vivants, spontanés et authentiques.
Comment utiliser Periscope pour promouvoir un projet ?
Bien que Periscope ait été désactivée en 2021, il est utile de comprendre comment les entreprises l’utilisaient pour promouvoir leurs projets. Voici quelques stratégies clés qu’une entreprise pouvait adopter pour maximiser l’impact de ses diffusions en direct :
1. Lancement de produit ou service en direct
Le lancement d’un nouveau produit ou service est une occasion en or pour capter l’attention du public. Organiser une diffusion en direct sur Periscope permettait de dévoiler un produit de manière immersive et interactive. Les marques pouvaient offrir à leurs spectateurs un aperçu exclusif, répondre à leurs questions en direct, et même organiser des concours ou des promotions spéciales pour maintenir l’engagement.
2. Interviews avec des experts ou des influenceurs
Les collaborations avec des experts de l’industrie ou des influenceurs étaient également populaires sur Periscope. En invitant des personnalités reconnues à participer à une diffusion en direct, les entreprises pouvaient non seulement apporter de la crédibilité à leur projet, mais aussi atteindre un public plus large grâce à la base de followers des invités. De telles interactions offraient une opportunité unique de partager des conseils, des informations ou des perspectives en temps réel, ajoutant ainsi de la valeur au projet ou au produit que l’entreprise cherchait à promouvoir.
3. Séances de questions-réponses en direct
Les entreprises pouvaient organiser des sessions de questions-réponses sur Periscope pour interagir directement avec leurs clients. Ces événements étaient une occasion de répondre aux préoccupations des utilisateurs, d’expliquer des fonctionnalités complexes d’un produit ou d’un service, ou simplement d’engager une conversation plus intime avec l’audience. Une telle interaction en direct favorisait un sentiment de transparence et de proximité, des qualités appréciées par les consommateurs modernes.
4. Tournées de promotion virtuelles
Pour les entreprises ayant un produit ou un service qui se prête à des démonstrations, Periscope offrait la possibilité de réaliser une tournée virtuelle. Par exemple, une marque de mode pouvait diffuser en direct un défilé de mode ou une boutique en ligne pouvait organiser une démonstration de produit. Ces événements en direct étaient l’occasion de montrer le produit en action, tout en offrant aux spectateurs la possibilité de poser des questions et de donner des retours instantanés.
5. Coulisses et processus de création
Partager les coulisses de la création d’un produit ou d’un service est une manière authentique et engageante de promouvoir un projet. Periscope permettait aux entreprises de montrer à leur audience le processus de fabrication, le développement de nouvelles idées, ou même les défis rencontrés. Cela permettait de créer un lien émotionnel avec l’audience, en montrant l’humain derrière le projet, ce qui est essentiel pour les consommateurs modernes qui cherchent de plus en plus à s’identifier aux marques qu’ils soutiennent.
Conclusion : Le potentiel du live streaming pour la promotion de projet
Bien que Periscope ne soit plus disponible, la diffusion en direct reste un outil très puissant pour la promotion de projets dans l’ère numérique. Les plateformes modernes telles que Instagram Live, Facebook Live, et YouTube Live continuent de jouer un rôle similaire en permettant aux marques d’interagir en temps réel avec leurs audiences. Ce type de contenu permet de renforcer l’engagement, d’accroître la visibilité d’un projet et d’établir des relations de confiance avec les consommateurs. Les entreprises doivent exploiter le potentiel des vidéos en direct pour créer des expériences immersives et authentiques, et ainsi se démarquer dans un marché toujours plus compétitif.
