Comment effectuer un audit des backlinks en 5 étapes simples
Les backlinks, ou liens entrants, jouent un rôle crucial dans le référencement des sites web. Ils signalent aux moteurs de recherche la crédibilité et l’autorité d’une page ou d’un site. Un audit de backlinks est donc une étape essentielle pour maintenir et améliorer votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Voici un guide simple en cinq étapes pour effectuer un audit complet des backlinks.
1. Collecte des Données de Backlinks
La première étape dans l’audit des backlinks est la collecte des données sur les liens entrants pointant vers votre site. Pour ce faire, vous devez utiliser des outils spécialisés dans l’analyse des backlinks. Parmi les outils les plus populaires figurent :
- Google Search Console : Cet outil gratuit fournit des informations sur les liens pointant vers votre site, mais il peut ne pas être aussi détaillé que certains outils payants.
- Ahrefs : Un des outils les plus complets pour l’analyse des backlinks, il offre des rapports détaillés sur les liens entrants et la qualité des sites référents.
- SEMrush : Cet outil offre une vue d’ensemble des backlinks, ainsi que des informations sur la qualité des liens et les domaines référents.
- Moz : Avec son outil Link Explorer, Moz fournit des données sur les backlinks et leur impact potentiel sur votre SEO.
Après avoir choisi un outil, générez un rapport complet sur les backlinks. Cela inclut des informations telles que l’URL de la page de renvoi, l’ancre du lien, le type de lien (dofollow ou nofollow), et le domaine référent.
2. Analyse de la Qualité des Backlinks
Une fois que vous avez collecté les données, il est essentiel d’évaluer la qualité des backlinks. Tous les backlinks ne sont pas égaux ; certains peuvent être bénéfiques pour votre SEO tandis que d’autres peuvent être nuisibles. Voici quelques critères pour évaluer la qualité des backlinks :
- Autorité du Domaine Référent : Les backlinks provenant de sites ayant une autorité élevée sont généralement plus précieux. Vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs ou Moz pour vérifier l’autorité des domaines.
- Pertinence du Contenu : Les liens provenant de sites dont le contenu est pertinent par rapport au vôtre sont plus bénéfiques.
- Nature des Liens : Les liens dofollow transmettent du « jus de lien » aux pages liées, ce qui est favorable pour le SEO. Les liens nofollow, quant à eux, n’ont pas ce bénéfice direct, mais ils peuvent quand même contribuer à la diversité des backlinks.
- Contexte du Lien : Les liens insérés dans le contenu principal d’une page ont plus de valeur que ceux dans les zones de bas de page ou dans les commentaires.
3. Identification des Backlinks Nuisibles
Les backlinks de mauvaise qualité peuvent nuire à votre classement SEO et même entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche. Voici les types de backlinks à surveiller et à éviter :
- Liens Spammy : Les backlinks provenant de sites de spam ou de réseaux de liens sont généralement considérés comme nuisibles.
- Liens de Ferme de Liens : Les sites spécialisés dans la création de backlinks en masse, souvent sans contenu pertinent, peuvent affecter négativement votre SEO.
- Liens Non Naturels : Les liens obtenus par des moyens artificiels, comme l’achat de liens ou les échanges massifs, peuvent entraîner des sanctions.
Pour identifier ces backlinks nuisibles, recherchez des signes tels que des sites web de faible qualité ou des pages qui semblent avoir été créées uniquement pour le link building.
4. Création d’un Plan d’Action
Après avoir identifié les backlinks de faible qualité ou nuisibles, vous devez élaborer un plan pour les traiter. Voici les actions possibles :
- Demande de Suppression : Contactez les webmasters des sites ayant des backlinks de mauvaise qualité et demandez la suppression des liens.
- Désaveu de Liens : Si vous ne parvenez pas à faire supprimer les liens, utilisez l’outil de désaveu de Google pour informer le moteur de recherche de ne pas tenir compte de ces backlinks lors de l’évaluation de votre site. Vous pouvez soumettre un fichier de désaveu via la Google Search Console.
- Surveillance Continue : Mettez en place une surveillance continue pour détecter tout nouveau backlink de faible qualité et ajuster votre stratégie en conséquence.
5. Optimisation et Suivi
La dernière étape consiste à optimiser votre profil de backlinks et à suivre les résultats de vos actions. Voici comment procéder :
- Analyse des Résultats : Utilisez les outils d’analyse pour suivre l’évolution de vos backlinks et l’impact sur votre classement SEO après avoir pris des mesures correctives.
- Renforcement des Backlinks Positifs : Continuez à construire des backlinks de haute qualité en publiant du contenu pertinent, en établissant des partenariats avec d’autres sites et en faisant la promotion de votre site.
- Mise à Jour Régulière : Répétez l’audit des backlinks à intervalles réguliers pour assurer la qualité continue de vos liens entrants et pour détecter toute nouvelle opportunité ou menace.
Conclusion
Un audit des backlinks est une composante essentielle de la gestion du référencement de votre site web. En suivant ces cinq étapes — collecte des données, analyse de la qualité, identification des backlinks nuisibles, création d’un plan d’action et optimisation continue — vous pouvez maintenir un profil de backlinks sain et optimiser la performance de votre site dans les résultats des moteurs de recherche. Une gestion proactive et régulière des backlinks contribue non seulement à améliorer votre classement SEO mais aussi à renforcer la crédibilité et l’autorité de votre site web.